Content Manager. Palabros. Gestor de contenidos: palabrotas. Llámalo x. Basta (nada más y nada menos) con que sea periodista para crear y administrar contenidos. Pensaba que la denominación era lo de menos hasta que, para ser autónomo, tuve que buscar el epígrafe adecuado para la actividad profesional a desarrollar. Asombroso con cuánta facilidad solucionan los asesores tanta discusión tuitera y tema de tanta controversia bloguera. Relaciones públicas, escritor. Y sanseacabó. Pero ese es otro tema.

Desde ese prima simplificador, deduciremos qué contenido crear y compartir en redes sociales. Crear por un lado, labor muy literaria y periodística. Compartir por otro, documentación y administración de datos, cruzar los mismos, aportar novedades y servir de altavoz. Traer al target para que no tenga que buscar aquello que le interesa. Recopilación de noticias de interés.

Crear: labor periodística. Informarse, buscar fuentes, contactar, saber hacer las preguntas adecuadas, conocer la información objetiva y subjetiva previa sobre la materia, aportar valor extraordinario. Y para ello, saber escribir (por defecto y es algo personal no soporto ver blogs con faltas de ortografía, por más que ahonden en la cuestión a buscar). Todo eso, pero también reflexionar. Buscar nuevos horizontes, dudar, basarse en hipótesis e intentar desmentirlas, razonarlo todo y cuestionar hasta al más pintao (y al más gurú). Leer mucho y opinar con sentido. Entrevistar, preguntar y preguntar. De ahí las fuentes, especialistas, usuarios. Investigar y comprender, relacionar ideas ajenas y propias, echarlas al corral y recoger los frutos. Para atreverse a producir contenido son muchos los verbos que hay que conocer, y ninguno se puede obviar.

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